在日前举行的赴欧招商会上，杭州娃哈哈集团有限公司董事长兼总经理宗庆后表示：“我们非常重视欧洲精品商场项目与欧洲商品销售平台建设，并表示希望与欧洲有实力、有信誉的品牌生产厂商建立真诚、稳定、长期的合作关系。”

2012年，由娃哈哈集团控股的娃哈哈商业股份有限公司成立，这标志着作为中国饮料企业龙头的娃哈哈正式步入了开拓中国商业零售市场的道路。该项目初期投资为10亿元人民币，计划三年内增资到100亿元，并成为中国商业零售市场的重要参与者之一。

宗庆后表示，娃哈哈之所以选择商业零售领域作为多元化经营的第一步，是基于两点理由做出的重大战略决策。

首先，中国蕴含着巨大的消费商机。中国拥有13亿人口，中国的零售市场表现出强大的增长潜力。2011年，中国消费品零售总额达到183919亿元，同比增长了17.1%。过去几年，一系列国外品牌来到中国，并取得了瞩目的销售业绩，到2020年中国极有可能取代美国成为全球最大的零售市场。

其次，经过25年的发展，娃哈哈已经具备了跨行业多元化发展的实力。娃哈哈已经在中国饮料行业保持了14年的龙头地位，至今没有一分钱贷款，并拥有大量的银行存款。各地政府亦积极到娃哈哈招商，愿意给予交通便利、人口繁华的地方发展商业。娃哈哈销售网编遍布全国各地。同时，公司还有500余家商超经销商，给全国38家大型连锁商超系统的4698个门店及2000多家中小型商超系统的7万多家门店供货。

宗庆后根据长期的市场考察发现，中国消费者对欧洲的商品很有兴趣。目前进入中国市场的主要是一些欧洲一线奢侈品品牌，但实际上许多欧洲的一、二、三线品牌，特别是在服装、箱包、化妆品、食品、儿童用品、家居用品等领域，同样也有着上乘的质量和良好的声誉。这些商品的性价比更高、更符合中国广大普通消费者的需求，但由于对中国市场不熟悉等原因，这些品牌尚未进入中国市场，或者在进入中国市场的过程中还存在一些困难。

宗庆后透露，为了能够尽快引入欧洲精品品牌并在中国迅速推广，而且规避双方的风险，娃哈哈计划于11月中旬在杭州举办一次欧洲精品展销会。“我们将吸引中国国内的加盟商来看样定货，同时我们将举办娃哈哈二十五周年厂家及经销商大会，届时我们将会有15000人的经销商及80个地方政府代表团与会。”宗庆后说。

宗庆后说：“我们把娃哈哈定位于为欧洲优质商品进入中国市场搭建一个销售平台。我们计划通过两种业态开展经营：一是在中国各主要城市开设娃哈哈欧洲精品商场，吸引来自欧洲的厂商直接进驻开设专卖店或专卖柜台，欧洲企业可以自主在商场内经营，这样可以集聚品牌效应，在消费者中迅速形成较高的知名度，同时亦能让欧洲厂商直接面对中国的消费者市场，精确地了解中国消费者的需求;二是由娃哈哈作为欧洲品牌在中国的总代理，吸引全国范围内的加盟商在各个城市设立加盟店。遍布各个城市的加盟店则可以迅速渗透到全国市场，在较短时间内形成较高的销量。”